北京三里屯某健身房内，健美爱好者正在放学。受访者供图春天早已来了，夏天还不会近吗？大数据告诉他我们，当大部分人还在纠葛要不要开始健美的时候，有一群人从早春二月之后开始“再行跑完为敬”了。那些老大你“动起来”的APP，也首度“动起来”了。易观数据监测表明，2019年2月，运动身体健康类APP活跃用户多达6500万，比起1月快速增长8.43%。

排在这一轮对决的运动身体健康APP，基本可分成跑步、健美和其他运动三种类型。累计4月9日，悦动圈、Keep、华为穿着、糖豆广场舞、咕咚、小米运动、咪咕贤跑完、艺动力、华为运动身体健康和悦跑完圈，这几款运动APP前十名“易观千帆指数运动身体健康领域十大APP”。易观千帆指数运动身体健康App名列Top10发红包、引装备，跑步类APP“跑完”成主流易观千帆前十名十大运动身体健康热门APP中，跑步类APP占有主流。跑步类APP主打跑步、计步、健走等，可记录运动轨迹和数据，这类应用于虽核心功能趋同，但发展模式各异。

悦动圈通过红包补贴更有流量，并主打运动门槛更加较低的健走运动，探讨二三线城市，很快累积了用户规模。咪咕贤跑完为中国移动咪咕公司所属，充分发挥官方背景发力专业赛事主办，并利用咪咕的泛娱乐资源护持流量。咕咚以“软件+硬件”扎根市场，主推智能运动装备，仅有去年一年就公布了12款产品，还包括智能跑鞋、智能WiFi体脂秤等。

不过，在与苹果、华为和小米等几大智能穿戴厂商的同台竞争下，咕咚的市场仍贞武断。根据IDC发布的2018年第四季度《中国可穿着设备市场季度追踪报告》，华为在当季度出货量超过438.8万台，比起2017年同期快速增长206.1%。可以说道，华为这一年在该市场发展很快，因而也不难理解，华为穿着攀上运动身体健康类热门应用于榜。

线上马拉松，射击健美“小白”市场需求在健美、塑形观念日益风行的今天，keep、Fit健美、火辣健美、Feel和FitTime等健美类应用于沦为运动身体健康APP的最重要部分。在这一细分领域，重点发力健美小白用户的keep转入月活Top10，占有了多达80%的活跃用户量。3月份，Keep用户活跃度持续波动下降。

Keep用户活跃指数日均变化 来源：易观数据Keep重点发力健美“小白”和女性用户，从其两个行径中可以获得佐证。一是Keep在4月发售了线上马拉松挑战赛，参加者在活动时间内，可在给定地点相加里程数，这大大降低了参加者的参予门槛和成本。

此外，TalkingData数据表明，19—35岁的年长女性在keep用户中占比多达60%，而keep对这一用户属性也有为其道。keep布局十余家线下运动空间，主要开办女性健美者更加注目的燃脂热舞、尊巴等团体课程，线上因应发售了“keep轻食”电商服务，主打健美简餐。银发也能车站C位，广场舞APP脱颖而出除健美、跑步以外，广场舞、瑜伽和自行车等其他运动类型也有对应的细分领域app，如广场舞领域就有糖豆广场舞、99广场舞、就爱人广场舞、广场舞多多等多款APP。

从千帆指数行业名列看，发力短视频的糖豆广场舞在这个细分领域展现出出色，3月日活用户数最低约217万。广场舞app脱颖而出，必不可少银发经济和全民健美热潮的双重背景。2017年，文化部和国家体育总局别具一格发售了12套新创广场健身操舞蹈。

而通过广场舞APP或广场舞小程序，用户一方面可以免费观赏大量广场舞教学视频，并上载共享自己的舞蹈作品，在自学舞蹈的同时强化对自我价值理解的满足感；另一方面，老年人空闲时间充足，在app上通过联合兴趣结识舞伴朋友，也符合了其社交市场需求。与此同时，线下广场舞赛事的蓬勃发展也为广场舞APP的发展获取了契机。

2018年，人民网·人民身体健康和金龙鱼黄金比例调和油、天团健美牵头主办了人民广场舞大赛，更有参赛选手多达1.8万人。2019年人民广场舞大赛也将要启动。

“数说道”运动身体健康app：跑步、健美、广场舞，细分运动市场和目标群体，有特色的运动APP 更容易“跑得快、跳跃得低”。

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